编者按：随着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升，需求结构不断扩大，前景也更加广阔。艺术培训既是文化艺术消费，更是文化艺术再生产，不断推动着文化市场的发展，而艺考培训机构也正在为怀揣艺术梦想的人提供更专业的支持。在DREAM2049国际文创产业园中，坐落着一方天地北京知名的美术生艺考培训机构，它历经12年，不断培育着艺术创作道路上的未来之星，它就是“北广之星”。

“北广之星（北京中传嘉艺文化传播有限公司）”创立于2005年，是依托中国传媒大学建立的一家高端艺术类教育培训机构。在国内高中生传媒艺术教育空白的情况下，率先研究、开发了系列传媒艺术课程，艺考合格证的获取率高达98.63%，已为各大高等院校以及企事业单位输送人才多达40000余人，是全国传媒培训行业的领航品牌。

当下，我国“十三五”规划中明确表示“繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业”，而未来，文化产业将成为我国的支柱产业。在政策利好的不断推动下，中国影视行业正处于黄金发展期，据统计，我国传媒人才缺口达900余万，而每年国内传媒本科毕业生仅有10余万。传媒人才缺口巨大，行业需求十分迫切，促使传媒艺考培训行业蒸蒸日上。那么参加传媒艺考培训到底有哪些流程？哪些学生适合参加艺考培训实现上名牌院校的愿望？“传媒艺考热”在巨大人才缺口的背景下，艺考培训机构如何实现与企业的人才对接？带着这些疑问，2049文创园记者走访了园区企业——北广之星，有幸采访了“北广之星”的副总裁顾金涛先生，并深入探讨了传媒艺考培训的现状和发展机遇。

身为“北广之星”的副总裁，顾老师主要负责市场、招生、运营等工作，他讲道：

“最初我们做这个机构，一是为了情怀，二是就是为了培养更优质的艺术类学生，把他们输送到高等艺术学府去深造。“北广之星”是北京中传嘉艺文化传播有限公司旗下的艺高端艺术教育品牌，主要针对传媒类艺考培训，课程涵盖：播音主持、表演导演、广电编导和表演音乐剧等。北广之星自创立之初，一直致力于“教、学、研、产”的深度研究，填补了多个艺术培训领域的空白：开发了适合艺术类高考、艺术兴趣培养、艺术专业就业等领域的课程体系、配套教学图书及教学管理方法等。

从2005年成立至今，已经做了12年，艺考合格证的获取率达到98.63%。在播音专业的培训上的成果，我们在业内排名第一；而导演、编导、音乐剧等专业的培训也是名列前茅。相比美术类、音乐类艺考，传媒艺考的起步较晚，但现在整体行业呈现出来的是蒸蒸日上的局面，这些都得益于政府大力支持发展广播影视事业。今年年初，王俊凯、林妙可等童星不约而同加入了传媒艺考的大军，并且受到了众多媒体的争相报导。在当今中国影视行业的高速发展的情况下，传媒艺考的就业渠道相对较广，传媒艺考热也成为这几年招生的常态。”

王俊凯参加传媒艺考图片

传媒艺考备考流程

小编：艺考考生的备考流程是怎么样的？是所有参加艺考的学生都需要来“北广之星”类似的培训机构培训才行吗？这些机构面向的群体是高三即将毕业的学生？

北广：我们国家的艺考分为两个阶段，一个是文化课考试，也就是高考；另一个是专业课考试；专业课考试又分为：个别省市的省联考和校考两个时间。考生一般在每年的12月直到第二年的元月，在这个期间，凡是参加艺术类联考的艺术类考生，可根据各艺术类院校在本省设立的考点进行专业考试，考试结束后，进行全面的文化课复习冲刺，参加高考。而对于个别省市的艺术联考考时间，将由各省市教育部门公布的附近考点进行艺术类专业考试，考试成绩将可在全国的部分院校使用。专业考试结束后，也是进行全面的文化课复习，并参加高考。

艺考培训主要针对学生进行专业能力加强培训。由于高中课程普遍把文化课作为培养学生的重点，艺术类课程所占比例较少，大多数高中提供的艺术课程不能够满足艺考的专业课考试，甚至有的院校完全没有相关专业课。参加艺考培训生需要自己在学校外面找专业的培训机构进行系统的学习，从而加深专业的能力。每年来我们这里报名的学生从高一到高三都有，不全是为艺考前突击做准备的。

小编：高一、高二、高三的学生想要参加传媒艺考，培训时间上需要怎么安排?

北广：传媒艺考培训一般分为考前和暑期两个招生季。考前属于艺考突击准备阶段，主要针对高三学生，需要集中培训来加强专业能力，来准备1-2月份到来的专业考试，之后就要准备6月份的高考。而暑期招生，主要针对高一、高二的学生，他们会利用暑期进行长期的备考，高三时间紧迫，要把更多的时间留给文化课的准备。

桃李不言，下自成蹊

小编：那您提到我们的学员都是来自全国各地，那从招生的角度来说，有什么专门的活动用来推广招生吗？

北广：北广之星成立12年，学员已经遍布全国各地，一部分学员成为了专业老师，一部分学员自己也办起了艺考培训机构，我们也是很多知名院校的定点生源基地。经过12年的积淀，北广之星成为了全国传媒艺考行业的金字招牌。生源上，会有很多学生慕名而来，口碑就是我们的招生利器。

小编：那每一次的招生季，报名人数都超过实际招收人数，学校是以什么样的标准来筛选呢？

北广：我们有专业的测评团队，老师通过以作品鉴赏和考试，文化课测评和面谈等多种形式，以及我们今年五月最新发布的北广之星指数，通过科学严谨的综合评定来看学生是否适合参加艺考，或者适合某个专业的发展。经过筛选后，测评团队会给到一个专业的意见，包括学员的发展方向、专业领域和培训方式等。整个测评是很严格把关的，因为我们保证艺考的合格率是一方面，更为重要的是为学生的前途负责，不能浪费他们的时间。

品牌效应源于优质品质

小编：我们知道“北广之星”起源于中国传媒大学，那定向输送的学生也是主要针对中传吗？

北广：中国传媒大学只是其中之一，像北京电影学院、中央戏剧学院、南京艺术学院、浙江传媒学院等等都是我们的输送学校，还包括解放军艺术学院、武汉大学、暨南大学等。比如今年中国传媒大学的艺考状元就是我们北广之星的学员。

小编：对于定向输送的学校，他们是专门留有一定名额给到北广之星的学院吗？

北广：定向输送不是给予名额，而是出于对北广之星品牌的认可。从我们学校结业的学生不论是专业水准还是实践能力都达到了优秀水平，各大院校都认可我们的品牌、学生实力和教学成果。

小编：关于98.63%这个合格率，是统一由教委颁发的吗？它代表着同等的升学率吗？

北广：我们所说的艺考合格证都是国家教育部门认可，各高校分别发放的，合格率只是表示通过校联考的合格率，升学率还取决于学生的文化课水平。

小编：那能有这样的成果，一定是跟我们的师资力量分不开的。能介绍一下我们的老师都来自于哪里吗？

北广：这是我们最骄傲的一个地方，我们现在拥有300多位教师的师资团队，这个教师团队基本上来自于全国比较知名的艺术高校，包括中传、中戏、北电、上戏、浙传、南艺等学校。不仅有张慧、苏彭成、钟大年等老一辈艺术家，还有来自中央电视台、北京电视台、中央人民广播电视台等一线工作者。我们既有学院派教授，也有一线的老师，在理论和实践的指导上结合的很好。

小编：每一届的生源有多少？采取什么样的教学模式？

北广：刚发展的时候，我们发现很多学生来报名，我们也做出了品牌，后来发现规模是一方面，我们更要关注他们的学习效果， 因为做艺术还是要考虑到学生实际的收获，这种培训更强调得是课堂互动，老师要照顾到每个孩子的学习效果，所以现在都是小班授课，每个班不会超过12个人，在培训机构里面，我们是做得非常专业。

小编：作为一个培训机构，我们有自己的教材吗？如果自己出教材，形成固定的标准规矩，这是一个核心的竞争力。

北广：由北广之星策划、主编、编纂、编辑的图书，已经在中国传媒大学出版社和清华大学出版社出版，每年都被众多机构选择作为专业教材或被学生选择为艺考必备参考书，影响着数十万学员。在社会各界的支持下，北广之星先后荣获“中国十大课外辅导品牌”、“最具发展前景十大艺术教育机构”、“中国十大最具影响力艺术教育机构”、“最被家长认可的课外辅导机构”、“最具品牌影响力教育机构”等荣誉称号。

出版书籍

小编：艺术训练所需的硬件设备都在这个校区吗？

北广：整个培训都是在这个校区的，一层都是教室，二层是办公和教室综合的。像录音棚、舞蹈教室、配音室等也都在一层，我们选择一个校址都会把这些因素考虑进去的。学生的住宿区是在中国传媒大学西校区的宿舍区，有生活老师专门负责他们的吃住行，早晚有班车接送，一日三餐都是学校提供，真正做到24小时跟踪服务管理。

最大的挑战是：提高大众对艺术培训的认知度

小编：12年的经营，有遇到过什么困境吗？

北广：困境倒是不至于，但从事传媒类艺考培训，有一个很大的问题就是社会各界的对传媒培训的认知度。传媒不像美术考试，它兴起的时间较晚，很多家长对它的认知还比较浅，认为将来的发展很窄。他们认为学习播音主持的专业，将来就只能去做主持人。其实不然，如今音频市场的火热，很多学校、电视台和公司都需要这个专业的人才。所以我们需要更多的平台和媒体来发声，让大家对传媒类艺考有一个更深的了解。

小编：对于这个问题，我们自己有在做什么活动或者宣传来发声吗？效果如何？

北广：做过，毕竟这是一个大环境的问题，只靠自己发声是听不到的。所以我们会和各地方的学校对接合作，在学校里定期举办公开课，让家长和学生一同来学习了解，这些活动反响都很好。学生平时在学校里的课程都比较枯燥，我们的公开课内容丰富、理念时尚、氛围也很活泼幽默，学生和家长都很感兴趣，也让他们开拓了眼界。从口才、交流、情商等方面都得到了提升。就连很多职场上的人也会想来我们这里培训，比如职场的演讲、提案、谈判等方面的专业技能和肢体表达。

走入校园进行公开课

小编：这的确是另一个很有发展的市场，“北广之星”已经开展职场教育了吗？

北广：我们除了青少年以外，还提供一些职业上的培训，也是从2008年开始，我们就开始往职业方面发展，包括我们针对一线工作人员做一些配音方面的培训，编导方面的培训，影视后期的我们也都做。我们对企业是定制化培训，并不是开展一个成人培训班让他们来参加。这样的定制化课程对于现在的孵化企业来说也很有帮助，可以提高他们的路演、商谈等能力。

扩宽艺术培训的深度和广度，实现全年龄层艺术培训生态链

小编：未来艺考培训的业务有什么发展规划吗？

北广：我们对于艺考的深度和广度都有了一定延伸。我们要实现一个艺考+的生态链。比如艺考+少儿，艺考+职业教育北京知名的美术生艺考培训机构，艺考+留学、考研、衍生品等等。比如职业教育这块，我们有配音，影视后期，网红主播等课程。我们也有自己的合作单位，在这里即将毕业的学员会到合作单位里实习。再比如我们的少儿培训，是专门为第13届中国国际儿童电影节做准备，我们是他们指定的少儿人才库，其中“小评委”的培训选拔就是我们在做。小朋友还会参加国际上很多A类的电影节，我们有很多的出口平台和展示平台。无论是年龄往上还是往下，我们都有项目，希望未来可以实现一个全年龄段的艺考生态链。

北广之星少儿人才库选拔现场

小编：“北广之星”的确是走在了业界的前面。那您提到的艺考+衍生品是指的什么？

北广：比如我们的校徽，学生用的杯子、笔、T恤，生活用的日用品。未来还有拖鞋、靠垫、靠枕等。还有学生入学后定制的手提包等周边产品，我们找专业设计师设计的。这些衍生品不对外销售的，就是给内部学生配备的。

做”艺考+在线教育”的拓荒者

小编：现在各行各业都在向互联网+转变，“北广之星”是否考虑做在线教育呢？

北广：我自己是做互联网出身的，所以一直在推进这个事情。很多人担心课堂的互动在网上很难实现，但我认为在线教育是一个势在必行的趋势。这时候需要有人立出一个标准，让学生和老师都能满意的呈现方式，我们也通过自己12年来的大数据，经验和案例来探索研究。如果研究出来，我们将会在这个领域做出一个标杆。其中，我们研究的一个项目叫双师课堂，旨在解决全国艺考行业师资不平均的问题。优质老师主要集中在北京，我们想通过这些老师在线做直播课，让全国各地的学生都可以通过视频来观看，它不是简单的视频课，而是通过360度的摄像追踪，一边是主讲老师在上课，另一边是督学老师在维持秩序。通过摄像头对老师走动的追踪，对学生肢体动作的追踪，可以达到老师和学生的互动，当然这只能在一些基础课程上去尝试。

小编：像这种双师课堂，有先例吗？

北广：像新东方、高思已经在做了。他们在三、四线城市，通过这种方式来解决地方师资的问题。我们现在在研究课题，一个是效果问题，一个是模式是否适合当前的现状。等到一切问题都落实，开展实践是很快的。

小编：真的很期待未来你们的在线课堂。最后还有一点好奇，就是13年从传媒大学搬出后，直到去年入驻了2049园区，是因为什么原因选择了这里呢？

北广：主要是园区比较契合我们公司的发展前景。一方面，园区紧邻传媒大学，地理位置非常适合我们。环境又安静舒适，没有浓郁的商业气息，更适合学生们学习。园区的给人的感觉特别像校园，和传媒大学环境特别像，都有很多银杏树。我们学校门口就有几颗百年银杏树，我们在这里盖了一间咖啡厅，取名银杏树下。另一方面，这个园区大多都是影视传媒公司，我们的培训课程类似：编导、影视后期制作、即兴演说等都可以直接与企业完成对接并实现就业，这也是我们选择在2049文创园办学的原因。

小编结语：

艺考培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期。这一时期，品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一个核心。同时，要想在这样的环境里胜出，每家培训企业都需要有自己的独家“武器”，才可确保自己在竞争中立于不败之地。

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分 享 者 | 北广之星副总裁 顾金涛

联合采访 |2049文创园

&

世联文创

采访人员 | 李辰(世联文创) 王帅

文字编辑 | 鲁静(世联文创) 朱佳佳

来 源 | DREAM 2049国际文创产业园

北广之星微信公众号

2049文创园

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